Atria vahvistaa asemaansa vastuullisena kuluttajabrändinä
Vuoden 2025 Sustainable Brand Index -tutkimuksen mukaan Atria on noussut ruokatoimialalla 28 sijaa ylöspäin sijoittuen nyt sijalle 13. Kokonaisarvioinnissa Atria sijoittui sijalle 41, kun edellisvuonna sijoitus oli 56. Tämä kehitys osoittaa, että Atrian brändimielikuva vastuullisena suomalaisena ruokatalona on vahvistunut kuluttajien keskuudessa.
Sustainable Brand Index on Euroopan laajin riippumaton bränditutkimus, joka mittaa kuluttajien kokemuksia yritysten vastuullisuudesta. Tutkimus kattaa sekä ympäristövastuun että sosiaalisen vastuun ulottuvuudet, ja sen tulokset perustuvat laajaan kuluttajakyselyyn.
Vastuullisuusviestinnän pitkäjänteisyys tuottaa tulosta
Atrian sijoituksen nousu ei ole seurausta yksittäisestä kampanjasta, vaan pidemmän aikavälin strategisesta viestinnästä ja brändin johdonmukaisesta kehittämisestä. Tuloksissa näkyy erityisesti parannus suomalaisuuden, vastuullisten pakkausten ja ravitsemukselliseen terveellisyyteen, kuten sydänmerkki, liittyvillä osa-alueilla. Tutkimuksen mukaan kuluttajat kokevat Atrian viestinnän uskottavana ja läpinäkyvänä, mikä on vahvistanut brändin asemaa vastuullisena toimijana.
Kuluttajakäyttäytymisen muutokset haastavat myös Atriaa
Tutkimuksen kuluttajanäkemykset osoittavat myös, että vastuullisuus ei ole enää erillinen kilpailutekijä, vaan osa normaalia liiketoimintaa. Kuluttajat suhtautuvat vastuullisuuteen myönteisesti, mutta odottavat yritysten tekevän vastuulliset ratkaisut heidän puolestaan. Taloudellinen epävarmuus on hieman vähentänyt vastuullisten valintojen tekemistä, mutta kiinnostus vastuullisuuteen on säilynyt erityisesti elintarvikkeiden osalta.
Kuluttajien kasvava arvostus niin meidän oman toiminnan kuin arvoketjun vastuullisuustyötä kohtaan vahvistaa uskoamme siihen, että olemme tehneet oikeita asioita. Antibioottivapaus, tilajäljitettävyys, hiilijalanjäljen laskenta ja kestävät pakkausratkaisut ovat konkreettisia esimerkkejä vastuullisuustyöstämme, kertoo konsernin vastuullisuusjohtaja Merja Leino.
Paikallisuus ja suomalainen tuotanto ovat nousseet kuluttajien arvostuksessa, ja sosiaalisen vastuun teemat ovat korostuneet entisestään. Atrian asema suomalaisena ruokatalona tukee näitä odotuksia hyvin.
Luottamus vahvistaa brändin arvoa
Atrian vastuullisuusmielikuvan vahvistuminen tukee yhtiön pitkän aikavälin strategiaa. SBI-tulokset osoittavat, että kuluttajat arvostavat Atrian vastuullisuustyötä ja että brändin kehitys on linjassa yhteiskunnallisten arvojen ja kuluttajakäyttäytymisen muutosten kanssa.
Vastuullisuus on yhä tiiviimmin sidoksissa liiketoiminnan kannattavuuteen, riskienhallintaan ja sääntelyyn. Kuluttajien luottamus vastuullisuuteen vahvistaa brändin arvoa ja tukee yhtiön kilpailukykyä muuttuvassa toimintaympäristössä.