Maks & Moorits
- kestävän kehityksen edelläkävijäbrändi Virossa
Maks & Moorits -brändin menestys perustuu ennen kaikkea paikalliseen tuotantoon ja vastuullisiin toimintatapoihin: Maks & Moorits korostaa tuotteidensa kotimaista alkuperää ja vastuullista tuotantoketjua aina tiloilta pakkaukseen asti. Kuluttajien luottamusta on rakennettu läpinäkyvällä viestinnällä ja laadun varmistamisella, minkä ansiosta brändi on saanut tutkimuksessa korkean arvosanan myös lihantuottajien joukossa. ”Meille on tärkeää, että jokainen askel tuotantoketjussa on avoin ja perustuu rehellisiin arvoihin”, Marie toteaa.
Pitkäjänteistä kehitystyötä
Maks & Mooritsilla on poikkeuksellisen vahva markkina-asema Virossa, ja brändi on noussut kuluttajien suosioon määrätietoisen työn tuloksena. Vuosien ajan Maks & Moorits on kehittänyt tuotantoaan ja viestinyt vastuullisuudesta johdonmukaisesti kuluttajille.
Sustainable Brand Index -tutkimuksen tulokset osoittavat, että Maks & Mooritsin brändiviestintä ja vastuullisuuteen panostaminen erottavat sen kilpailijoista. Maks & Moorits ei vaihda brändi-identiteettiään jatkuvasti, vaan pitää kiinni toimivista ominaisuuksistaan, kuten perinteistä, paikallisuudesta ja läpinäkyvyydestä. Tämä johdonmukaisuus on ollut ratkaisevaa brändin maineen rakentamisessa. Ojamaa toteaakin, että pitkäjänteinen työ vastuullisuuden eteen näkyy nyt kuluttajien mielikuvissa brändiin liittyen.
Pakkausmateriaalien uudistus lisää vastuullisuutta
Vastuullisuutta edistetään Marien mukaan konkreettisin teoin. ”Esimerkiksi vuonna 2020 toteutettu jauhelihapakkauksen uudistus puolitti pakkausmateriaalin määrän ja pienensi hiilijalanjälkeä 34 prosenttia”, Marie kertoo.
Atria Viro hyödyntää myös muun muassa selkeitä etikettejä, monikanavaista tarinankerrontaa ja digitaalisia ratkaisuja, kuten lajitteluohjeita pakkauksissa ja oivaltavaa sosiaalisen median viestintää, jotta kuluttajat ymmärtävät tuotteiden vastuullisen taustan.
Marie pohtii myös tulevaisuuden kehityskohteita. ”Esimerkiksi digitaaliset osallistamistyökalut, kuten QR-koodit, voivat jatkossa tuoda lisää läpinäkyvyyttä ja mahdollistaa kuluttajille tuotteiden alkuperän tarkemman seuraamisen.”
Maks & Mooritsin suosio kuluttajien keskuudessa on yksi osoitus siitä, että vastuullisuus on kilpailuetu, joka kantaa pitkälle.